Un vernis santé
Une décision qui fait vaciller la stratégie marketing et commerciale du géant français: ces yaourts représentent 25% du chiffre d'affaires mondial des produits laitiers frais, la branche la plus importante du groupe (57% du total). Car toutes ses campagnes de pub étaient précisément basées sur des allégations santé, et permettaient de donner à ces produits un vernis «santé» (au point de parler d'«alicaments», mi-aliments, mi-médicaments), comme le décrypte ce blog.
Les flacons d'Actimel étaient, par exemple, censés «aider à renforcer vos défenses naturelles» dans cette campagne
La cause de ce revirement? Danone n'a pas pu obtenir l'aval des autorités sanitaires sur ses slogans publicitaires (soit ses «allégations nutritionnelles»). C'est au détour de la publication de ses résultats financiers du premier trimestre que l'entreprise, numéro un mondial des produits laitiers, a annoncé qu'elle retirait sa demande de validation des produits Activia et Actimel auprès de l'autorité européenne de sécurité des aliments (Efsa).
Le retrait de Danone est d'autant plus surprenant que ces deux yaourts devaient faire l'objet d'un avis de l'Efsa dans les «prochaines semaines». Cette décision laisse entendre qu'il a préféré se retirer avant de se faire recaler. Officiellement, pour expliquer ce choix, le groupe dirigé par Franck Riboud dénonce un «manque de lisibilité» et dit attendre une «clarification» des critères d'évaluation de l'Efsa.
12 millions d'euros de recherches
L'organisme est le passage obligé pour obtenir l'autorisation de vanter auprès du consommateur les bienfaits suppos ... lire la suite de l'article sur 20minutes.fr
http://20min.fr/a/398204
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire